Boxfresh

Boxfresh dankt haar naam aan een argot uitdrukking uit het hip-hop milieu van New York, waar een nieuw paar schoenen ‘fresh out of the box’ werd genoemd. In 1989, het jaar waarin dance muziek en hip hop de twee belangrijkste Britse muzikale stromingen waren, maakt Groot-Brittannië kennis met ‘streetwear’. De Boxfresh revolutie doet vanaf dan stilaan haar intrede door de verkoop van gepersonaliseerde t-shirts op marktkraampjes in Londen. Twintig jaar later blijft het merk - ondersteund door een talentvol team - vernieuwen, maar blijft het ook trouw aan haar passies: muziek en kunst. In 2011 was Boxfresh de modesponsor van de NME Awards (New Musical Express Awards) en partner van hun nationale tournee, aan de zijde van groepen als Magnetic Man, Crystal Castles en Everything Everything. Met een zeer Britse stijl belichaamt Boxfresh trots de twee voorbije decennia van de jongerencultuur.