De schoenen en de accessoires van Puma lopen voorop in een nieuwe industrie: de Sportlifestyle. Een mengeling van de nieuwste mode en een sportieve houding met een zeer spontaan en individueel karakter. Dit merk, dat in 1924 werd opgericht door de gebroeders Dassler en in 1948 werd gewijzigd in Puma, is het merk van de geavanceerde sportaccessoires. De voortdurende prestaties en innovaties van de Puma-schoenen hielpen Jessie Owens al bij het binnenhalen van zijn 4 heroïsche gouden medailles op de Olympische Spelen van Berlijn, in 1936. Van Pelé tot Maradona, van Boris Becker tot Serena Williams, van Michael Schumacher tot Travis Pastrana, van Linford Christie tot Usain Bolt... Wat de tak van sport ook is, sporters winnen met Puma-schoenen aan hun voeten. Het merk heeft zich vanaf de jaren 90 weten te onderscheiden van de concurrentie door de sporttechnologie en een ultramoderne vormgeving samen te laten smelten, en dat op basis van een klassieke erfenis. Ook hier volgen de grote namen van design en mode elkaar op: Jil Sander, Yasuhiro Mihara, Neil Barrett en Hussein Chalayan, maar ook David LaChapelle, Philippe Starck of Marcel Wanders werken samen met Puma. De activiteiten van het merk worden tegenwoordig weer geleid vanuit de historische vestiging in het Duitse Herzogenaurach. Met een wereldwijde distributie hebben de schoenen van Puma de richting uitgestippeld voor de Sportlifestyle en zijn sportievelingen verzekerd van een toekomst als heersers van het stadion.
